SEO на конструкторе сайтов: что можно настроить, а что нет

Можно ли продвигать сайт на конструкторе

Да. Ни в справке Яндекса, ни в документации Google нет списка разрешённых и запрещённых платформ. Робот приходит на адрес, получает html и разбирает то, что получил.

Google в руководстве для начинающих пишет про системы управления сайтом прямо: «If you use a CMS, you might not need to do anything technical to your titles, beyond just focusing on writing good titles». Тильда формулирует то же со своей стороны: «Сайты, сделанные на Тильде, по умолчанию отлично индексируются поисковиками» — и следом даёт список из десяти шагов, которые владелец делает сам.

Так что вопрос не в платформе. Вопрос в том, что на ней собрано и что вы успели настроить.

Три причины, по которым сайта на конструкторе нет в поиске

Почти всегда дело в одном из четырёх пунктов, и ни один из них не про саму площадку.

Сайт живёт на служебном адресе площадки. Разбор ниже — это первое, что нужно исправить.

Весь бизнес уместили в одну длинную страницу. Одна страница может отвечать на один вопрос, а не на двадцать. Про это — отдельный раздел.

Текст на странице оказался картинкой. Google индексирует отрендеренный html: «Google also uses the rendered HTML to index the page». Того, что нарисовано внутри изображения, в html нет. Отдельно в документации сказано: «Google doesn’t index CSS images» — то есть фоновые изображения не индексируются вовсе, и Тильда это подтверждает со своей стороны: «Если изображение используется как фон, alt тег для него не задается». Так и получается страница, которая для человека полна текста, а для робота пуста.

Заполнено одно и то же. Один заголовок на всех страницах и системные адреса вида /page4652188.html. Тильда предупреждает отдельно: «заголовок для каждой страницы должен быть уникальным».

Свой домен — первое решение

У сайта на конструкторе обычно есть служебный адрес вида project12345.tilda.ws. Пока свой домен не подключён, сайт живёт по нему.

Тильда объясняет, что меняется дальше: «Когда вы подключаете собственный домен (http://mysite.ru) и публикуете все страницы, то адрес с вашим доменом автоматически становится основным (ему присваивается атрибут rel=canonical). Страница со служебным адресом по-прежнему открывается в браузере, но поисковые системы её игнорируют».

Дело не в красоте адреса, а в том, что это чужой хост. Правила robots.txt одного хоста не действуют на другой — Google пишет буквально: «rules in https://example.com/robots.txt apply only to files in https://example.com/, not to subdomains such as https://m.example.com/». Всё, что сайт накопил на служебном адресе, при переходе на свой домен переносится как переезд. А переезд — риск, и Яндекс предупреждает: «При смене главного адреса сайта Яндекс не гарантирует сохранение количества страниц сайта в результатах поиска, его позиций или посещаемости».

Важная оговорка про тарифы. На бесплатных тарифах домен обычно не подключить. У Тильды на Free — «1 сайт» и надпись Made on Tilda, а подключение своего домена появляется на Personal за 500 ₽ в месяц при оплате за год. То есть первый шаг упирается в оплату, и это нормально: без своего домена остальное бессмысленно. Что такое домен и на кого его регистрировать — в отдельной статье.

Сайт компании от Яндекс Бизнеса стоит разобрать отдельно: он появляется почти сам собой у локальных компаний. Содержимое «публикуется на основе данных компании, добавленных в профиль Яндекс Бизнеса», адрес формируется как https://<название компании латиницей>.clients.site, а подключение своего домена в справке не описано — меняется только часть перед .clients.site. Для карточки на Картах это разумно, как основной сайт — нет. Про сам профиль — в статье о добавлении организации на Яндекс Карты.

Яндекс KIT поступает наоборот и не оставляет выбора: «Запустить интернет-магазин на тестовом домене нельзя», а инструкция начинается со слов «Зарегистрируйте домен у регистратора доменных имен». Одну деталь стоит знать заранее: при автоматическом подключении «управление доменом переходит к Яндекс KITᵝ»; есть и ручной способ — через CNAME и A-записи у своего регистратора.

Из чего состоит сайт, который есть чем продвигать

Это самая частая и самая дорогая ошибка, и она не имеет отношения к платформе. Человек собирает один длинный одностраничник со всеми услугами и ждёт, что его найдут по всем запросам сразу.

Так не работает. В поиске участвует страница, а не сайт: под каждый запрос нужна своя страница со своим заголовком и своим текстом. Яндекс формулирует требование прямо: «Не привлекайте пользователей по нерелевантным запросам».

Минимальная рабочая структура выглядит так:

• Главная — о компании и о том, что вы делаете.
• Отдельная страница на каждую услугу. Не блок на одностраничнике, а страница со своим адресом и заголовком.
• Страница на город, если работаете не в одном.
• Контакты — с адресом, телефоном и картой.
• Блог или раздел с ответами на вопросы — для запросов, по которым ещё не покупают, но уже ищут.

Одностраничник не бесполезен: под одну услугу и один запрос он работает. Но если услуг пять, а страница одна, продвигать нечего — поиску просто нечего показать по четырём остальным запросам. Как подбирать темы для раздела с ответами — в статье про контент-план.

Что настраивается почти на любой площадке

Базовый набор в редакторах примерно одинаковый. Проверьте, что у вас заполнено:

• Title и Description для каждой страницы — свои, не повторяющиеся. Как их писать — в статье про title и description.
• Читаемые адреса страниц. Вместо /page4652188.html — /dostavka.
• Заголовки. Один H1 на странице, дальше H2 и H3 по структуре текста.
• Alt у изображений. У фоновых он не задаётся, у содержательных нужен: Google «uses alt text along with computer vision algorithms and the contents of the page to understand the subject matter of the image».
• Фавикон — как подготовить.
• Страница 404 — своя, а не заглушка площадки.
• Переадресация http → https и один вариант написания домена.
• Права в Вебмастере и Search Console. Яндекс принимает метатег в элементе head главной страницы, HTML-файл в корневом каталоге или TXT-запись в DNS. Разбор сервисов — Яндекс Вебмастер и Search Console.

Поле «ключевые слова», которое многие конструкторы предлагают заполнять, можно пропустить: «The meta-keyword tag is not used by Google Search, and it has no effect on indexing and ranking at all».

Чем российские площадки отличаются и где у них потолок

Общие статьи про конструкторы врут именно здесь: пишут про конструкторы вообще, а не про вашу площадку. Ниже — по цитате из справки каждой.

Тильда: «Оба файла генерируются Тильдой автоматически, ничего дополнительно делать не нужно» — про robots.txt и sitemap.xml. Редактировать нельзя, закрыть страницу от индексации можно галочкой. Микроразметка добавляется вставкой JSON-LD в «HTML-код для вставки внутрь HEAD». И важная оговорка: «301 редирект работает только с несуществующих страниц» — перенаправить живую страницу правилом не выйдет.

Яндекс KIT: robots.txt наполняется вручную, но карта сайта и разметка за платформой — «Изменить содержимое sitemap.xml вручную нельзя». Нельзя также добавить noindex отдельной странице, nofollow ссылке, свою разметку JSON-LD или настроить canonical. Для магазина с меняющимся ассортиментом это надо знать заранее.

Битрикс24.Сайты: «Настройки robots.txt — здесь можно задать текст файла для индексации сайта роботами», карта сайта открывается по адресу адрес сайта/sitemap.xml, метатеги «формируются автоматически, но вы можете добавить и собственные».

Nethouse: файл лежит в разделе «Настройки — SEO настройки — Robots.txt», и справка предлагает: «Если вы хотите внести изменения, отредактируйте текст».

Craftum: переадресация настраивается в разделе SEO с поддержкой массовых правил, но «переадресовывать можно на URL или домен на латинице. Кириллицу добавим немного позднее».

Если вашей площадки здесь нет, проверка одинаковая: откройте её справку и найдите четыре вещи — можно ли подключить свой домен, что можно сделать с robots.txt и картой сайта, как настраиваются редиректы, как закрыть отдельную страницу от индексации.

Отдельно про скорость: скрипты самой площадки не отключаются. Ориентиры Google задокументированы — LCP в пределах 2,5 секунды, INP 200 миллисекунд или меньше, CLS не больше 0,1, по 75-му перцентилю загрузок. Работать приходится с количеством блоков, виджетами и весом картинок. Подробнее — в статье про Core Web Vitals.

Как проверить, что робот видит вашу страницу

Это тот шаг, который пропускают, а он отвечает сразу на половину вопросов.

В Яндекс Вебмастере есть инструмент «Проверка страницы». Он показывает «какой код ответа получает робот от страницы», «как выглядит контент страницы для робота» — и это ровно то, что нужно, если вы подозреваете текст картинкой, — «статус страницы (например, участвует ли в поиске или исключена)» и насколько страница адаптирована под мобильные устройства.

Если в содержимом для робота нет ваших заголовков и абзацев — значит они картинка или подгружаются скриптом. Google выполняет скрипты при обработке страницы, но сам же предупреждает: «not all bots can run JavaScript». Текстом надёжнее.

Вторая проверка — открыть свой сайт с /robots.txt и /sitemap.xml на конце и посмотреть, что площадка сгенерировала на самом деле. Расхождения со справкой встречаются.

Порядок работ, если сайт уже собран

Восемь шагов, и лучше именно в этом порядке: каждый следующий опирается на предыдущий.

1. Подключить свой домен. На бесплатном тарифе этого обычно нет — придётся перейти на платный.
2. Развести услуги по страницам. Пока всё на одной, настраивать нечего.
3. Проверить, что текст — текст. Инструментом «Проверка страницы» в Вебмастере.
4. Задать Title и Description каждой странице, свои.
5. Переписать адреса страниц на читаемые.
6. Разобраться с заголовками и картинками: один H1, alt у содержательных изображений.
7. Сделать страницу 404 и редиректы со старых адресов и с http на https.
8. Открыть служебные файлы и посмотреть, что в них попало.

Дальше начинается обычная работа: смотреть, по каким запросам показываются страницы, и дописывать то, чего не хватает. Откуда берутся посетители — в статье про трафик.

Когда конструктора перестаёт хватать

Не по размеру бизнеса, а по типу задач. Пока сайт — это десяток страниц с услугами и контактами, конструктор закрывает всё. Вопрос о переезде появляется, когда нужны вещи, которых в редакторе нет: страницы фильтров каталога, своя микроразметка, точечные правила индексации, работа с серверными ответами.

Переезжать стоит осознанно. Яндекс просит добавить старый и новый сайт в Вебмастер, подтвердить права на оба, поставить редирект со страниц старого сайта на аналогичные страницы нового и воспользоваться инструментом «Переезд сайта». Смена главного адреса, по справке, «происходит в течение нескольких недель». Если домен ваш и не меняется, всей этой процедуры не потребуется — поменяется только площадка. Как устроены перенаправления — в разборе 301 редиректа.

Как это делаем мы

С сайтом на конструкторе работаем так же, как с любым другим: сначала смотрим, что отдаётся роботу и по каким запросам страницы уже показываются, потом правим то, что площадка разрешает править, и отдельно выписываем то, что она не даёт. Этот список ограничений и есть ответ на вопрос, нужен ли переезд. Сама работа над видимостью — часть продвижения сайтов в Яндексе.

В девяти случаях из десяти на конструкторе мешает не площадка. Мешает одностраничник, куда сложили пять услуг сразу, и служебный адрес, на котором сайт прожил два года. Первое чинится за вечер — развести услуги по страницам. Второе тоже чинится, но уже с потерями, потому что для поиска это переезд.

Александр Молодцов, сооснователь Seo Rezult

Частые вопросы о сайтах на конструкторах

Автор статьи

Александр Молодцов

Сооснователь Seo Rezult, SEO-стратег

Больше 10 лет в SEO. Занимается стратегией продвижения, Яндекс Картами и 2ГИС, контентом сайтов. В блоге объясняет простыми словами и по шагам, как привести на сайт клиентов из поиска и Карт.

В команде

Seo Rezult: 10 лет, 10+ специалистов, 280+ проектов

Впервые опубликовано

13 мая 2026

Все статьи автора