Google Search Console: как пользоваться и что там смотреть

Что показывает Search Console

Это бесплатный сервис Google, который показывает сайт со стороны поиска: по каким запросам он появляется, сколько раз его видели, сколько раз нажимали, какие страницы попали в индекс, а какие нет и почему.

Данные в нём — не оценка со стороны, а то, что видит сама поисковая система. Поэтому спорить с ними бессмысленно, а игнорировать — дорого.

Шаг 1. Какой ресурс добавлять

При добавлении сайта Google предлагает выбор, и от него зависит, что вы увидите дальше.

Ресурс домена включает все поддомены — m, www и другие — и несколько протоколов: http, https, ftp. Подтверждение прав только одно: запись в DNS.

Ресурс с префиксом URL включает только адреса с указанным префиксом, включая протокол. Зато способов подтверждения прав несколько.

Практический выбор простой. Есть доступ к DNS — берите ресурс домена, он сразу даёт всю картину и не придётся потом гадать, почему часть трафика не видна. Нет доступа — берите префикс, но помните: данные по версии с www и без, по http и https будут раздельными.

Шаг 2. Отчёт «Эффективность» — главный экран

Здесь четыре метрики, и важно понимать, что именно каждая означает.

• Клики — сколько раз человек перешёл на ваш сайт из результатов поиска Google.
• Показы — сколько раз сайт появился в результатах поиска.
• CTR — число кликов, делённое на число показов.
• Средняя позиция — средняя позиция самого верхнего результата вашего сайта.

Последнее определение стоит перечитать. На графике это средняя позиция самого верхнего результата по всему сайту, а в таблице — средняя позиция для конкретного адреса или группировки в строке. Из-за этого цифра на графике и цифра в строке таблицы могут не совпадать, и это не ошибка.

По умолчанию отчёт показывает данные за последние три месяца. Есть фильтр по типу поиска: веб, картинки, видео, новости — и это отдельный источник находок, потому что трафик по картинкам многие вообще не замечают.

Как читать отчёт, чтобы найти что-то полезное

Не «смотреть цифры», а задавать конкретные вопросы.

Где много показов и мало кликов. Отсортируйте запросы по показам и посмотрите, где CTR заметно ниже, чем у соседних строк с такими же позициями. Обычно причина в заголовке и описании: человек видит сайт, но не понимает, что получит.

Оговорка, которую нельзя опускать: никаких нормативов CTR по позициям Google не публикует. Сравнивать нужно свои строки между собой, а не с таблицами из чужих статей.

Какие страницы показываются не по своим запросам. Откройте страницу и посмотрите её запросы. Если страница услуги собирает информационные запросы, а коммерческих по ней нет, тема страницы не совпадает с тем, за что её принимает поиск.

Что изменилось. Сравнение двух периодов показывает не «просели позиции вообще», а какие именно страницы и запросы потеряли показы.

Шаг 3. Отчёт «Индексирование страниц»

Здесь видно, что из сайта попало в поиск, а что нет.

Статусы описаны в документации коротко. «Проиндексировано» — эти адреса успешно проиндексированы. «Не проиндексировано» — адрес не в индексе либо из-за ошибки индексирования, либо по законной причине. Отдельно встречается состояние, когда страница найдена Google, но ещё не просканирована.

И главное, из-за чего вокруг этого отчёта больше всего паники. Google пишет прямо: не следует ожидать, что все адреса вашего сайта будут проиндексированы — только канонические страницы. И добавляет, что часть адресов может быть дублями или не содержать значимой информации.

То есть цифра «не проиндексировано» сама по себе не проблема. Проблема — когда в этот список попадают страницы, которые должны приводить людей.

Шаг 4. Проверка конкретного адреса

Инструмент проверки URL отвечает на вопрос «что Google знает про эту страницу»: есть ли она в индексе, какой адрес считает каноническим, когда обходил.

Это первое, куда стоит идти, когда страница опубликована, а в поиске её нет. Там же запрашивается индексирование — аналог переобхода в Яндексе.

Чего Search Console не делает

1. Не поднимает сайт в поиске. Подключение сервиса само по себе ничего не меняет в ранжировании.
2. Не показывает все запросы. Часть запросов Google не раскрывает, поэтому сумма по строкам обычно меньше общей цифры.
3. Не совпадает с системами аналитики. Клик в Search Console и визит в счётчике считаются по-разному, расхождение — норма.
4. Не заменяет Вебмастер. Это данные Google; что происходит в Яндексе, видно только в Яндекс Вебмастере.

Как это делаем мы

Search Console подключаем сразу и читаем не ради цифр, а ради находок: где много показов без кликов, какие страницы выпали из индекса, по каким запросам сайт видят не те люди. Это часть продвижения сайтов. Что смотреть в Яндексе — в статье про Яндекс Вебмастер, почему сервер может мешать индексированию — здесь, а как устроены переезды страниц — в статье про 301 редирект.

В Search Console обычно смотрят на общий график и делают вывод «выросли» или «просели». А польза в другом: открыть список запросов, где показов много, а кликов нет, и прочитать, что написано в заголовке страницы. Это самая быстрая работа с самым заметным результатом, и она не требует ни бюджета, ни переделки сайта.

Вагиз Хасанов, основатель Seo Rezult

Частые вопросы о Search Console

Автор статьи

Вагиз Хасанов

Основатель Seo Rezult

Больше 10 лет в SEO. Основал Seo Rezult: сейчас в команде больше 10 специалистов и больше 280 проектов. В блоге пишет о продвижении сайтов в Яндексе и Google простыми словами.

В команде

Seo Rezult: 10 лет, 10+ специалистов, 280+ проектов

Впервые опубликовано

13 мая 2026

Все статьи автора