Контент-план для блога: как составить, чтобы он давал трафик
Как отбирать темы по спросу, почему намерение важнее частоты, в каком порядке их писать и из-за чего план перестаёт работать уже через месяц.
- Обновлено
- Чтение
- 5 минут
- Рубрика
- SEO
Коротко о главном
- Тема без источников не берётся. Писать из головы — путь к выдуманным цифрам.
- Намерение важнее частоты. Жирный запрос с чужим намерением не даст ничего.
- Две страницы под один запрос — ошибка. Поиск выберет сам, и обычно не ту.
- Ритм важнее объёма. Четыре вышедшие статьи лучше двенадцати запланированных.
Что такое контент-план и зачем он нужен
Контент-план — это список тем с датами, где у каждой темы указано, под какой запрос она пишется и что должна дать.
Разница между планом и списком идей ровно в этом. Список идей — «написать про домены, написать про хостинг». План — «домен, запрос такой-то, частота такая-то, статья, ссылается на услугу, выходит во вторник».
Без плана блог пишется про то, что вспомнилось, и трафика не даёт, потому что случайно совпасть со спросом почти невозможно.
Из чего состоит строка плана
Пять полей, без которых тема не берётся в работу.
Запрос и частота. Не «тема про домены», а конкретная фраза с числом и датой съёма. Частоты устаревают, поэтому дата обязательна.
Тип страницы. Статья или страница услуги. Это решается до написания, иначе получается текст, который не подходит ни туда, ни сюда.
Куда ведёт. Каждая статья должна ссылаться на услугу или на другую статью. Иначе человек читает и уходит, а трафик никуда не ведёт.
Источники фактов. Справки, документация, данные. Если по теме нечем подтвердить утверждения, писать придётся из головы — а это прямой путь к выдуманным цифрам, которые потом придётся вычищать.
Дата. Без неё план превращается в список желаний.
Шаг 1. Собрать спрос, а не придумать темы
Отправная точка — то, что люди реально набирают в поиске, а не то, что кажется интересным.
Источники спроса: Вордстат, сервисы сбора семантики, отчёт по запросам в Яндекс Вебмастере и отчёт «Эффективность» в Google Search Console. Последние два особенно полезны: там видно запросы, по которым сайт уже показывается, но плохо — это готовые темы, где спрос подтверждён вашим же сайтом.
Фиксируйте две частоты: широкую и точную. Широкая показывает размер темы целиком, точная — спрос именно на эту формулировку. Разрыв между ними бывает десятикратным.
Шаг 2. Проверить намерение — это важнее частоты
Самая дорогая ошибка в планировании — взять жирную частоту, не проверив, что за ней стоит.
Пример из нашей практики. Запрос «конструктор сайтов» — десятки тысяч показов в месяц. Выглядит как отличная тема для статьи о продвижении сайтов на конструкторах. Но за этим запросом стоят люди, которые выбирают, на чём собрать сайт, — им нужны обзоры и сравнения платформ, а не рассказ о поиске. Статья с другим намерением в такую выдачу не попадёт, сколько её ни улучшай.
Как проверять: откройте выдачу по запросу и посмотрите, какие страницы там стоят. Если это обзоры — поиск считает запрос обзорным. Если страницы услуг — коммерческим. Если инструкции — информационным. Ваша страница должна быть того же типа, что и те, что уже в топе.
Второй признак — формулировка. «Что такое», «как настроить», «почему» — человек разбирается, нужна статья. «Заказать», «цена», «под ключ» — человек выбирает исполнителя, нужна страница услуги.
Шаг 3. Развести темы, чтобы они не конкурировали
Если две страницы написаны под один и тот же запрос, поиск выбирает между ними сам — и обычно выбирает не ту, на которую вы рассчитывали.
Перед тем как добавить тему в план, проверьте, нет ли на сайте страницы, которая уже отвечает на этот запрос. Если есть — обновляйте её, а не пишите вторую.
Разводить темы удобно по вопросам, на которые они отвечают. «Что такое домен» и «как выбрать домен» — это один вопрос в двух формулировках, одна страница. «Что такое домен» и «как перенести сайт на новый домен» — разные вопросы, две страницы.
Шаг 4. Расставить порядок
Очередь выстраивается не по алфавиту и не по вдохновению.
- Сначала темы, где спрос подтверждён вашим сайтом — те, по которым вы уже показываетесь на вторых-третьих местах. Их дешевле всего дотянуть.
- Потом темы, близкие к услугам. Читатель такой статьи — потенциальный покупатель, путь до заявки короткий.
- Потом темы с большим спросом, даже если читатель не покупатель. Они приводят людей на сайт, и эта аудитория нужна для объёма.
- В последнюю очередь — темы без подтверждённого спроса. Иногда их всё равно стоит написать, но не вместо первых трёх.
Шаг 5. Задать реальный ритм
Ритм важнее объёма. Четыре статьи в месяц, которые выходят, лучше двенадцати в плане, из которых выходит две.
Считайте по самому узкому месту. Обычно это не написание, а сбор фактов и проверка: именно на них уходит больше всего времени, если статья должна содержать проверяемые утверждения, а не общие слова.
И закладывайте время на обновление старых статей. Справки меняются, инструменты переименовываются, цифры устаревают — статья двухлетней давности может прямо противоречить сегодняшней документации.
Из-за чего план не даёт результата
Три группы причин.
При отборе тем: темы придуманы из головы, взята частота с чужим намерением, две статьи целятся в один запрос.
При написании: нет источников и цифры переписаны из чужих статей, текст ни на что не ссылается, статья дублирует страницу услуги.
После публикации: страницу не отправили на переобход, никто не смотрит, по каким запросам её показывают, план не пересматривают месяцами.
Последний пункт решается просто: раз в месяц открыть отчёт по запросам и посмотреть, какие статьи собирают показы, а какие нет. Это и есть основа следующего плана.
Как это делаем мы
План строим от спроса и намерения: сначала проверяем, что за запросом стоит наш читатель, потом ищем, чем подтвердить факты, и только потом ставим дату. Это часть продвижения сайтов в Яндексе. Где смотреть свои запросы — в статье про Яндекс Вебмастер и в статье про Search Console, а как довести читателя до заявки — в разборе воронки.
Контент-план ломается не на этапе написания, а на этапе отбора тем. Берут запрос с большой частотой, не проверив, кто и зачем его набирает, пишут хороший текст — и он не попадает никуда, потому что отвечает не на тот вопрос. Пятнадцать минут на проверку выдачи экономят неделю работы.
Вагиз Хасанов, основатель Seo Rezult
Читайте по теме:
Семантическое ядро и контент-план →Частые вопросы о контент-плане
Что обязательно должно быть в строке контент-плана?
Пять вещей: конкретный запрос с частотой и датой съёма, тип страницы (статья или услуга), ссылка на то, куда ведёт статья, источники фактов и дата публикации. Тема, по которой нечем подтвердить утверждения, в работу не берётся.
Как понять, статью писать или страницу услуги?
По формулировке запроса и по выдаче. «Что такое», «как настроить», «почему» — человек разбирается, нужна статья. «Заказать», «цена», «под ключ» — человек выбирает исполнителя, нужна страница услуги. Проверка: откройте выдачу и посмотрите, страницы какого типа там уже стоят.
Почему большая частота не всегда хорошо?
Потому что за запросом может стоять другое намерение. Пример: «конструктор сайтов» — десятки тысяч показов, но это люди, выбирающие платформу, им нужны обзоры. Статья о продвижении в такую выдачу не попадёт, сколько её ни улучшай.
Сколько тем должно быть в плане?
Столько, сколько реально выходит. Считать нужно по самому узкому месту — обычно это сбор фактов и проверка, а не написание.
Что делать, если тема уже раскрыта на сайте?
Обновлять существующую страницу, а не писать вторую. Две страницы под один запрос конкурируют между собой, и поиск выбирает между ними сам.
С каких тем начинать?
С тех, где спрос подтверждён вашим же сайтом: запросы, по которым вы уже показываетесь на вторых-третьих местах, дотянуть дешевле всего. Дальше — темы, близкие к услугам, потом темы с большим спросом.
Как понять, что план работает?
Раз в месяц смотреть отчёт по запросам в Вебмастере и Search Console: какие статьи собирают показы, а какие нет. Это и есть основа следующего плана.
Автор статьи
Вагиз Хасанов
Основатель Seo Rezult
Больше 10 лет в SEO. Основал Seo Rezult: сейчас в команде больше 10 специалистов и больше 280 проектов. В блоге пишет о продвижении сайтов в Яндексе и Google простыми словами.
- В команде
- Seo Rezult: 10 лет, 10+ специалистов, 280+ проектов
- Впервые опубликовано