SEO-продвижение сайта фитнес-клуба

Продвижение сайта фитнес-клуба — это работа, после которой клуб находят в Яндексе, Google и на Картах люди, которые ищут, где тренироваться рядом, и записываются на пробную тренировку или покупают абонемент. Результат измеряем не местами в выдаче, а тем, что видно в отчёте.

По каким показателям оценивать работу?

• Клики из поиска — сколько людей пришло на сайт из Яндекса и Google
• Запросы в ТОП-10 — по каким направлениям и районам клуб видно
• Записи и звонки — цели в Метрике: пробные тренировки, заявки, звонки
• Заявки по целям — если ваш маркетолог настроил цели
• Динамика по месяцам

Все показатели собираются в живом отчёте, который обновляется сам. Цифру роста пообещать нельзя: порядок выдачи определяет поисковик, а масштаб роста зависит от района, сезона и конкурентов.

Люди ищут клуб рядом с домом или работой, поэтому в запросах часто есть район, метро или улица. Яндекс учитывает регион и по таким запросам показывает то, что реально доступно рядом. Спрос на фитнес к тому же меняется в течение года, и готовиться к всплескам нужно заранее.

Как работать с районами и метро?

Указываем реальный адрес, метро и как добраться на сайте и в карточке на Картах, берём в работу запросы с районом, где клуб действительно находится. Страницы районов, где клуба нет, не делаем: страницы, где меняется только название места, поиск считает попыткой обмана.

Как готовиться к сезону?

Когда именно растёт спрос на ваши направления, смотрим по динамике запросов в Вордстате для вашего города, а не по общим представлениям.

Зачем нужен технический аудит?

Если робот не может открыть или понять страницы, их не будет в поиске. На аудите проверяем индексацию, дубли, скорость и удобство на телефоне, работу формы записи и составляем план правок по важности.

• Индексация — страницы направлений и клубов доступны поиску
• Удобство — расписание и запись понятны с телефона
• Ошибки — битые ссылки, дубли, лишние редиректы
• План правок — что влияет на поиск и записи сильнее всего

Какие тексты нужны сайту клуба?

Тексты, которые отвечают на вопросы человека, выбирающего клуб: что за направление, для кого, кто ведёт, сколько стоит, когда занятия. Пишем их по базе знаний о клубе, собираем запросы по направлениям, тренерам, расписанию и ценам.

Как следим за результатом?

Отслеживаем позиции по направлениям, клики и записи, сравниваем периоды и корректируем план, если что-то проседает. Страницы клуба связываем между собой, чтобы человек легко переходил от направления к расписанию и записи.

У крупных сетей сильные сайты и большие бюджеты, и по общим запросам с ними спорить трудно. Зато сеть не может быть одинаково удобной для каждого района, а у местного клуба есть преимущества, которые хорошо работают в поиске и на Картах.

• Узкая специализация — йога, единоборства, персональные тренировки
• Близость к конкретному району или метро
• Тренеры, которых знают по именам, и живое общение
• Гибкие программы и корпоративные предложения

Поэтому берём в работу точные запросы: направление, район, формат, название клуба. Добавляем то, чего нет у сети: свои фото, тренеров, реальные отзывы.

Часто да. Реклама в Яндекс Директе даёт записи с первых дней, поиск — со временем, а результат поиска не выключается вместе с бюджетом. Одно не заменяет другое: рекламу удобно усиливать на пике сезона, пока страницы набирают позиции.

• Яндекс Директ — реклама по запросам тех, кто ищет клуб прямо сейчас
• Таргет ВКонтакте — предложения для людей рядом с клубом
• SEO — записи из поиска и Карт круглый год

Каждая следующая услуга — от 55 000 ₽ в месяц. Рекламный бюджет оплачивается отдельно: 55 000 ₽ — это только работа команды.

Главный страх владельца клуба — заплатить и не получить записей. Обычно к этому приводят устаревшие методы, неверно собранные запросы, сайт, где неудобно записаться, и работа без согласованного плана.

• Нет роста позиций — подрядчик работает устаревшими приёмами
• Нет трафика — запросы собраны не те, что вводят люди рядом
• Нет записей — на сайте не видно цен, расписания и кнопки записи
• Непонятно, за что платите — нет плана, договора и отчётов

Мы снимаем эти риски так: бесплатный план работ до договора, объём работ, сроки и стоимость в договоре, ежемесячный отчёт с кликами, запросами и записями. Рост будет при внедрении рекомендаций, а место в выдаче определяет поисковик — его никто не обещает.