SEO-продвижение сайта стоматологии

Продвижение сайта стоматологии — это работа, после которой пациенты находят клинику в Яндексе, Google и на Картах и записываются на приём. В неё входят технический аудит, запросы по услугам и страницы под них, тексты по базе знаний о клинике, связь сайта с карточкой на Картах, реальные отзывы на сайте и записи в отчёте.

С чего начинается работа?

С аудита. Проверяем, видит ли поиск страницы сайта, что мешает их показывать и чего не хватает пациенту, чтобы записаться. Поиск работает в три шага: робот находит страницу, добавляет её в свою базу и только потом решает, кому и на каком месте её показать. Если страницы нет в базе, её не покажут ни в обычной выдаче, ни в ответе нейросети.

Как собирают запросы для стоматологии?

Собираем запросы, по которым пациенты ищут услуги клиники: по направлениям, методам лечения, ценам, районам и метро. Группируем их и под каждую группу выбираем существующую страницу или создаём новую.

• Сбор запросов — какой спрос есть на услуги клиники в вашем городе
• Группировка — какие запросы закрывает одна страница
• Тексты — по базе знаний о клинике, медицинские формулировки согласуем с врачом
• Мета-теги — заголовки и описания страниц в выдаче

Нужны ли стоматологии ссылки?

Да, но не любые. Поисковики считают ссылки с уважаемых сайтов знаком доверия, а за SEO-ссылки ради позиций Яндекс наказывает. Поэтому пишем полезные статьи для тематических медицинских и городских сайтов, где упоминание клиники стоит по смыслу и ведёт на нужную страницу.

• Статьи на медицинских и городских сайтах, которым доверяют люди и поиск
• Упоминания клиники в справочниках и на картах
• Реальные отзывы пациентов там, где их читают

Стоматология — тема здоровья и заметных денег, поэтому и пациент, и поиск смотрят, кто стоит за сайтом. Google прямо советует показывать, кто написал материал и какой у автора опыт. Пациенту важно увидеть врачей, лицензию, цены и отзывы до записи.

Что показать на сайте клиники?

• Страницы врачей: образование, специализация, опыт, какие услуги ведёт
• Лицензию и реквизиты клиники
• Цены или диапазон цен на основные услуги
• Реальные отзывы пациентов и ответы клиники на них
• Кто из врачей проверил медицинский текст на странице

Можно ли писать тексты для клиники нейросетью?

Пересказ чужих статей или текст от нейросети без новой пользы поиск не считает ценным. Нужны свой опыт, свои цифры, фото и примеры. Поэтому мы пишем по базе знаний о вашей клинике — услуги, методы, цены, врачи, опыт — и согласуем медицинские формулировки с врачом. Медицинских советов от себя не даём.

Как быть с медицинскими порталами и каталогами клиник?

По общим запросам верх выдачи часто занимают крупные медицинские порталы и каталоги клиник. Сайту клиники проще выигрывать там, где важны конкретика и близость: услуга с методом лечения, район, метро, врач, название клиники. Карточка клиники в справочниках и на картах помогает пациенту найти вас и там.

Google называет три основы порядка на картах: насколько карточка подходит под запрос, как далеко клиника от человека и насколько она известна. Яндекс считает рейтинг важным сигналом, а ещё учитывает полноту карточки и то, как часто её ищут и открывают. Чем полнее и точнее заполнена карточка, тем проще пациентам найти клинику.

Что заполнить в карточке клиники?

• Точный адрес, вход, метро и часы работы
• Услуги и цены
• Фото клиники, кабинетов и врачей
• Ссылку на сайт и онлайн-запись
• Ответы на отзывы — их даёт сама компания или мы за доп. плату

Карточку на Яндекс Картах публикуют только для реального адреса, куда приходят пациенты. У сети клиник — отдельная карточка для каждого филиала.

Как клиника попадает в ответ Алисы AI?

Алиса AI опирается на полезные и информативные страницы, которые обычно занимают высокие позиции в поиске, — так сказано в справке Яндекс Вебмастера. Поэтому путь в ответ Алисы AI лежит через высокие позиции и страницы, которые полно отвечают на вопросы пациентов.

Основные каналы — обычный поиск Яндекса и Google, Яндекс Карты, реклама в Яндекс Директе и соцсети. Поиск даёт записи со временем и не выключается вместе с бюджетом, реклама — сразу, пока оплачена. Одно не заменяет другое.

Каждая следующая услуга — Директ, таргет ВКонтакте, Авито — стоит от 55 000 ₽ в месяц. Рекламный бюджет оплачивается отдельно: 55 000 ₽ — это только работа команды.

Смотрите на договор, отчёты и кейсы, а не на обещания мест. Порядок выдачи определяет поисковик, поэтому пообещать первое место никто не может. Надёжный подрядчик фиксирует объём работ, сроки и стоимость в договоре и каждый месяц показывает, что сделано и что это дало.

• Договор: объём работ, сроки и стоимость
• Ежемесячный отчёт: клики, запросы в ТОП-10, записи из поиска
• Кейсы клиник с цифрами и сроками
• Кто ведёт проект и как с ним связаться

Seo Rezult работает 10 лет, в команде 10+ специалистов, за плечами 280+ проектов. С вами общается аккаунт-менеджер, за проектом закреплена команда.

С чего начать?

Пришлите адрес сайта: мы бесплатно оценим его и пришлём план работ — где клиника сейчас в Яндексе и Google и что сделать в первую очередь. Если удобнее, объясним главное на созвоне или запишем видеоразбор.