301 редирект: что это, чем отличается от 302 и когда нужен

Что делает 301 редирект

301 — это код ответа сервера, которым сайт сообщает: страница переехала на новый адрес навсегда. Человек нажимает старую ссылку и попадает на новую страницу, обычно не успев этого заметить. Поисковый робот получает тот же сигнал и со временем заменяет в поиске старый адрес новым.

Google относит к постоянным перенаправлениям два кода — 301 и 308. К временным — 302, 303 и 307.

301 или 302: в чём разница на практике

Разница не в технике, а в обещании, которое вы даёте поиску.

301 говорит: старого адреса больше не будет. В результатах поиска остаётся новый адрес.

302 говорит: это временно, страница вернётся. Поэтому в выдаче остаётся исходный адрес — поисковая система ждёт возвращения.

Отсюда практическое правило: смена домена, перестройка адресов, переход на HTTPS — 301. Страница на ремонте, сезонная подмена, тест двух версий — 302.

Теряются ли ссылки и позиции

Самый частый вопрос и самый распространённый миф — про «потерю веса» при перенаправлении. Google отвечает на него прямо в разделе о переезде сайта: «301 and other permanent redirects don’t cause a loss in PageRank» — постоянные перенаправления не приводят к потере PageRank.

А вот чего никто не обещает — это мгновенного и бесследного переезда. Google пишет, что для сайтов среднего размера обычно требуется несколько недель или больше, чтобы новые адреса начали показываться вместо старых, а для крупных — дольше.

Яндекс формулирует ещё жёстче: при смене главного адреса сайта он не гарантирует сохранение количества страниц в поиске, позиций или посещаемости. Смена главного адреса, по его же справке, занимает от нескольких недель до месяцев.

Поэтому обещать «переедем без просадки» нельзя. Правильная формулировка: перенаправления настраиваются так, чтобы поиск связал старые адреса с новыми, а колебания в период переезда — нормальная часть процесса.

Чем настраивать перенаправление

Google перечисляет способы в порядке того, насколько надёжно он сможет их понять, и советует по возможности использовать постоянное перенаправление на стороне сервера — это лучший способ привести и поиск, и людей на нужную страницу.

• Серверное перенаправление — настраивается в конфигурации сервера или в .htaccess. Предпочтительный вариант.
• Мгновенный meta refresh (без задержки) Google трактует как постоянное перенаправление, с задержкой — как временное.
• Перенаправление скриптом — использовать, только если серверное и meta refresh невозможны.

Цепочки перенаправлений

Цепочка — это когда первый адрес ведёт на второй, второй на третий, и только третий отдаёт страницу. Каждое звено добавляет задержку человеку.

Запас у робота есть: по умолчанию сканеры Google проходят до десяти переходов подряд. Но полагаться на этот запас не стоит — цепочки обычно появляются случайно, наслаиваясь друг на друга после нескольких переделок сайта, и однажды упираются в предел.

Отдельная беда — замкнутый круг, когда адреса перенаправляют друг на друга. Тогда страница не открывается ни у человека, ни у робота.

Лечение одно: перенаправлять старый адрес сразу на конечный, минуя промежуточные.

Когда 301 ставить не надо

Самая частая ошибка — отправлять все удалённые страницы на главную. Яндекс просит по возможности этого не делать: такая организация перенаправлений неудобна пользователям и замедляет индексирование.

Логика простая: человек искал конкретный товар, а попал на витрину и не понял, что произошло.

Если страница удалена и замены ей нет — пусть сервер отдаёт 404 или 410. Поисковая система спокойно уберёт такую страницу из базы, и это нормальный, предусмотренный сценарий, а не поломка.

Если страница временно недоступна — нужен не 301, а 302 или код 503.

Переезд на новый домен: что требует Яндекс

У Яндекса переезд — это отдельная процедура с инструментом «Переезд сайта» в Вебмастере, а не просто настройка перенаправлений на сервере. Требования из справки:

• оба сайта добавлены в Вебмастер, права подтверждены;
• содержимое сайтов совпадает и они доступны роботу;
• в файлах robots.txt старого и нового доменов индексирование разрешено, содержимое файлов совпадает;
• новый адрес отдаёт 200 OK, старый — 200 OK или код перенаправления;
• ответ сервера не превышает 10 секунд;
• перенаправления ведут с внутренних страниц старого сайта на аналогичные страницы нового — это позволяет передать показатели новым страницам.

У Google для смены домена есть свой инструмент «Изменение адреса» в Search Console. Важная оговорка, которая экономит время: при переходе с HTTP на HTTPS он не нужен — этот инструмент только для смены домена.

И срок, который стоит заложить в бюджет: Google советует сохранять перенаправления как можно дольше, как правило не менее года.

Как проверить, что всё работает

1. Посмотрите код ответа старого адреса. В Яндекс Вебмастере для этого есть инструмент «Проверка ответа сервера». Должен быть 301, а не 302 и не 200.
2. Проверьте, куда именно ведёт перенаправление. Адрес должен совпадать с задуманным — с тем же протоколом и с тем же слешем на конце.
3. Убедитесь, что конечная страница отдаёт 200 OK и содержит то, что человек искал. Если содержимое не совпадает, поиск может счесть это ложной ошибкой.
4. Пройдите по цепочке до конца. Один переход — хорошо, три — повод поправить правила.
5. Проверьте внутренние ссылки. После переезда они должны вести сразу на новые адреса, а не через перенаправления.

Как это делаем мы

При смене адресов составляем карту соответствий старых и новых страниц, настраиваем постраничные перенаправления, проверяем ответы сервера и следим за разделом «Страницы в поиске», пока картина не стабилизируется. Это часть продвижения сайтов в Яндексе. Что происходит при переходе на защищённый протокол — в статье про SSL-сертификат, а если сайт переделывается целиком — здесь про редизайн без потери позиций.

Переезд ломается не на настройке перенаправлений, а на мелочах вокруг них: старый домен не продлили, часть адресов увели на главную, внутренние ссылки остались на старые адреса. Само перенаправление при этом работает, а трафик всё равно проседает. Поэтому карта соответствий составляется до переезда, а не после.

Александр Молодцов, сооснователь Seo Rezult

Частые вопросы о 301 редиректе

Автор статьи

Александр Молодцов

Сооснователь Seo Rezult, SEO-стратег

Больше 10 лет в SEO. Занимается стратегией продвижения, Яндекс Картами и 2ГИС, контентом сайтов. В блоге объясняет простыми словами и по шагам, как привести на сайт клиентов из поиска и Карт.

В команде

Seo Rezult: 10 лет, 10+ специалистов, 280+ проектов

Впервые опубликовано

21 сентября 2026

Все статьи автора