Рилс и сторис: что это и как сделать

Что такое рилс и сторис простыми словами

Рилс (Reels) — короткое вертикальное видео, которое показывают в ленте и подписчикам, и незнакомым людям. Сторис (Stories, истории) — фото или видео для подписчиков, которое через какое-то время исчезает. Оба формата появились в Instagram*, а в России их аналоги есть во ВКонтакте — Клипы и Истории — и в Telegram — истории.

Главная разница — зачем их делают. Рилс рекомендуют новым зрителям, поэтому он нужен, чтобы о вас узнали. Сторис удобны для коротких новостей для тех, кто уже за вами следит, и исчезают сами.

* Instagram принадлежит компании Meta, деятельность которой признана экстремистской и запрещена в России.

Рилс: сколько длится и как сделать

В справке Instagram рилс описан так: «Функция Reels позволяет снимать и редактировать короткие видео, которыми вы можете делиться со своими подписчиками».

Длительность давно не 15 секунд. Когда формат запустили в 2020 году, в объявлении было «Record and edit 15-second multi-clip videos» — записывайте 15-секундные ролики. Сейчас в справке: «Функция Reels позволяет снимать и редактировать 20-минутные видео». Но есть оговорка: «Видео Reels продолжительностью более 3 минут не будут рекомендоваться новым аудиториям». Если нужны новые зрители, укладывайтесь в три минуты.

Порядок по справке для компьютера: «Создать» → «Публикация» → выбрать видео на компьютере → обложка и обрезка → описание, место, отметки людей → «Поделиться». В приложении на телефоне ролик можно снять сразу и добавить музыку, эффекты и озвучку.

Пробный рилс: показать ролик сначала не подписчикам

Пробный режим нужен, чтобы проверить идею на незнакомых людях. По справке, он позволяет «получать отзывы от людей, которые на них не подписаны». Подписчики пробный ролик в ленте не увидят.

• Нужен профессиональный аккаунт: «Для создания пробных видео Reels необходим профессиональный аккаунт».
• Режим включают переключателем «Пробный режим» перед публикацией.
• Статистика появится в течение 24 часов после публикации.
• Если разрешить, Instagram сам покажет ролик подписчикам, когда он «получит много просмотров в течение первых 72 часов».

Сторис и «Актуальное»

Сторис публикуют только с телефона. На вопрос, как поделиться историей, справка Instagram отвечает: «Эта функция недоступна на компьютерах».

Чтобы история не пропала, её добавляют в «Актуальное» — подборки историй в профиле, они висят над публикациями. По справке, «Истории можно добавлять в актуальное даже после того, как они исчезнут».

1. Шаг 1. Откройте свой профиль.
2. Шаг 2. Нажмите «Новое». Если кнопки нет — «Актуальное из истории».
3. Шаг 3. Введите название подборки и нажмите «Далее».
4. Шаг 4. Выберите истории и нажмите «Далее».
5. Шаг 5. Выберите обложку и нажмите «Готово».

Для бизнеса «Актуальное» — это витрина: цены, отзывы, как добраться, ответы на частые вопросы.

ВКонтакте: Клипы и Истории

Клипы — аналог рилс во ВКонтакте: лента коротких вертикальных роликов. В официальном гиде VK Клипов сказано, что в них «лучше залетают сюжетные и динамичные видео», а для личных моментов подходят Истории. Если вы продвигаете товары или услуги, гид советует публиковать клипы от имени сообщества, а не личной страницы.

Истории публикуют через вкладку «Лента» — плюс в блоке «Истории» — или из профиля. Время показа можно настроить: в справке сказано нажать «Ещё → Время показа». Историю можно опубликовать и от имени сообщества.

Как завести сообщество компании, мы разобрали в статье о том, как создать сообщество ВКонтакте.

Истории в Telegram

Истории в Telegram появились в августе 2023 года. По блогу Telegram, срок показа выбирают сами: «6, 12, 24 или 48 часов». Можно снимать двумя камерами сразу и выбирать, кто увидит историю: все, контакты, близкие друзья или выбранные люди.

Каналы тоже публикуют истории, но за голоса подписчиков: «Подписка Telegram Premium предоставляет 4 голоса», которые можно отдать любимым каналам. Чем больше голосов, тем выше уровень канала и тем больше историй в день он может публиковать. Как вести канал, — в статье о том, как создать канал в Telegram.

Когда лучше выкладывать

Официальной рекомендации по времени публикации у Instagram нет — мы её не нашли ни в справке, ни в блогах компании. Цифры вроде «лучше вечером» в интернете — наблюдения отдельных сервисов по своим клиентам, а не правило.

Надёжнее смотреть свою статистику: в какие часы ваши подписчики активнее и какие ролики набрали больше просмотров. Пробный рилс для этого и придуман — проверить идею, прежде чем показывать её всем.

Ролик можно сделать и с помощью нейросети — об этом в статье о том, как сделать видео нейросетью.

Как это делаем мы

Короткие видео хорошо знакомят людей с компанией, но покупать приходят туда, где можно сравнить и оставить заявку: на сайт, в карточку на картах. Мы приводим таких людей из поиска и карт — подробнее на странице продвижения в Яндексе.

Рилс и истории работают, когда за ними есть куда идти. Человек посмотрел ролик, заинтересовался и начал искать вас в поиске или на картах. Если там пусто или старые отзывы, интерес уходит к конкуренту.

Вагиз Хасанов, основатель Seo Rezult

Частые вопросы о рилс и сторис

Автор статьи

Вагиз Хасанов

Основатель Seo Rezult

Больше 10 лет в SEO. Основал Seo Rezult: сейчас в команде больше 10 специалистов и больше 280 проектов. В блоге пишет о продвижении сайтов в Яндексе и Google простыми словами.

В команде

Seo Rezult: 10 лет, 10+ специалистов, 280+ проектов

Впервые опубликовано

27 сентября 2026

Все статьи автора