Интернет-магазин

Продвижение интернет-магазина мульчирующих материалов в Москве

<p>Ведущий интернет-магазин мульчирующих материалов. Задача: реанимировать падающий Google и увеличить трафик из поиска через комплексную SEO-стратегию.</p>

SEO Rezult
Бюджет 55 000 ₽/мес.
Объём работ 170 часов
Регион Москва
Год 2025
E-commerce Ландшафт

Детальный разбор результатов Метрики за период продвижения

+74% Запросов в топ-10 Яндекс
+21% Запросов в топ-10 Google
+34% Объём трафика 2025 vs 2024

Задачи продвижения

Что нужно было решить

01 Полный охват семантики

Полный охват семантики — сборка ядра и построение гибридной структуры

02 Улучшение позиций в Google

Улучшение позиций в Google — реанимация после падения с 2024 года

03 Рост трафика

Повышение объёма трафика из Яндекс и Google

Диагностика проблем

Почему сайт не ранжировался

  • Все товары в одной категории без иерархии и семантической разбивки
  • Шаблонные мета-теги без целевых ключевых слов
  • Высокий показатель отказов 70–75%, малое время на сайте
  • Скорость загрузки 3.5–4.2 сек. на мобильных — выше рекомендуемой

Что мы выявили

  • Создать иерархическую структуру каталога по товарным категориям
  • Переписать все мета-теги и описания с учётом TF-IDF и BM25
  • Улучшить UX: быстрые фильтры, рекомендации, CTA
  • Оптимизировать скорость: WebP, lazy-load, кэширование

О проекте

Ведущий интернет-магазин по производству и розничной продаже мульчирующих материалов для ландшафтного дизайна. Специализируется на поставке коры лиственницы, сосны, декоративной мульчи. Доставка по всей России.

Органический трафик до начала работ: ~1500–2000 визитов/мес. Позиции по основным запросам — за пределами топ-50.

Комплекс работ по продвижению

Семантика и структура: Собрали расширенное ядро: типы мульчи, марки агроволокна, применение (грядки, клумбы, дорожки). Создали новые категории и информационные страницы под каждый тип запросов.

Реанимация позиций в Google: Провели технический аудит, обнаружили проблемы с каноникалами и дублями. Устранили технические причины падения, оптимизировали Core Web Vitals и мобильную версию.

Коммерческий контент: Переработали описания товаров, добавили сравнительные таблицы и гайды по применению мульчирующих материалов. Это увеличило время на сайте и снизило показатель отказов.

Сезонная стратегия: Заблаговременно (за 2–3 месяца до сезона) усилили контент под весенние запросы и запустили серию информационных статей для привлечения холодной аудитории.

Стратегия SEO-продвижения

1
Семантический анализ

Собрали 500+ ключевых фраз. Разделили на коммерческие, информационные и навигационные. Применили закон Ципфа для распределения весов.

2
Архитектура сайта

Создали логичную иерархию категорий: кора лиственницы, кора сосны, декоративная мульча. Отдельные страницы по фракциям и объёмам.

3
Контент по BM25/TF-IDF

Переписали все описания и мета-теги. Создали 40+ статей блога. Каждый текст оптимизирован без переспама.

4
Поведенческие факторы

Улучшили UX: быстрые фильтры, рекомендации, доверительные блоки. CTR вырос с 1.8% до 4.5%, отказы снизились с 72% до 38%.

5
Ссылочная масса

Натуральный линкбилдинг: форумы садоводов, партнёрские сайты. 45+ качественных ссылок за 3 месяца.

Рост видимости и трафика из Яндекса

Стабилизация и рост: После устранения технических ошибок и расширения семантики видимость в Яндексе начала расти. За период работ количество запросов в топ-10 увеличилось в 2,8 раза.

Сезонный пик: В период весенней активности трафик из Яндекса вырос на 420% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Сайт занял доминирующие позиции по запросам «мульча купить Москва» и смежным.

Восстановление и рост позиций в Google

Реанимация после фильтра: После устранения технических причин падения сайт начал восстанавливать позиции в Google. Через 3 месяца видимость достигла доалгоритмических показателей, а затем превысила их.

Итог: Трафик из Google вырос в 2,4 раза по сравнению с базовым периодом. Сайт занял стабильные позиции в топ-5 по приоритетным коммерческим запросам ниши.

Результаты работ

Трафик: Общий органический трафик вырос в 3,1 раза. В сезон (апрель–июнь) — рост на 420% год к году.

Видимость: Топ-10 Яндекс вырос в 2,8 раза. Google полностью восстановлен и превышает прежние показатели на 40%.

Продажи: Конверсия выросла на 35% за счёт улучшенных описаний товаров и информационного контента, который прогревает аудиторию перед покупкой.

Кейс — отличный пример того, как комплексный подход к SEO работает в 2025 году. Ключевой момент — не просто написать текст с ключами, а понять, как работают математические модели ранжирования (Zipf, BM25, TF-IDF) и применить их осознанно. Плюс поведенческие факторы: в 2025 году ПФ — это основной инструмент ранжирования. Если ваш сайт быстрый, удобный, с хорошим контентом — он будет расти.

Алексей Резников Руководитель SEO-проектов

Ключевые уроки

Для интернет-магазинов с выраженной сезонностью критически важно готовить SEO заблаговременно: семантика, контент и технические правки должны быть внедрены за 2–3 месяца до пика спроса. Реанимация позиций после алгоритмических фильтров требует системного технического аудита, а не точечных правок.

Часто задаваемые вопросы о кейсе

Почему трафик вырос именно на 34%, а не на 200%?

Рост трафика в SEO не линейный. Сначала страницы занимают позиции в топ-50, затем идёт ускорение. При чистой работе в нишевом e-commerce рост 30–50% за год с сохранением динамики — стабильный результат.

Как закон Ципфа помог в SEO?

Ципф позволяет определить, какие слова должны быть базовыми (частыми) в тексте, а какие — специфическими. Это создаёт естественные тексты без переспама и с высоким TF-IDF.

Может ли такой результат быть достигнут в других нишах?

Да. Принципы BM25, TF-IDF и поведенческих факторов универсальны. Мы применяем их в любой нише — от автозапчастей до SaaS-сервисов.

Хотите такой же результат?

Оставьте заявку — обсудим вашу задачу и предложим стратегию.

  • Бесплатный аудит за 24 часа
  • Индивидуальная стратегия продвижения
  • Прогноз трафика и конверсий

Обсудить проект