Внешние ссылки на сайт: где посмотреть и что с ними делать

Зачем вообще знать, кто на вас ссылается

Ссылки с чужих сайтов — один из признаков, по которым поиск судит, знают компанию или нет. Но смотреть их стоит не поэтому.

Три причины практичнее.

Найти чужие ссылки на несуществующие страницы. Кто-то сослался на ваш старый адрес, а страницы уже нет. Люди по этой ссылке приходят в пустоту, хотя могли бы попасть на нужную.

Увидеть, откуда идут люди. Часть ссылок приводит живых посетителей, и это видно рядом — в Метрике по источнику «переходы по ссылкам».

Заметить чужую работу. Если на сайт вдруг посыпались сотни ссылок с площадок, о которых вы не слышали, это стоит увидеть вовремя.

Где смотреть: три бесплатных источника

Полного списка ссылок не даёт никто — ни бесплатные сервисы, ни платные. У каждого своя часть картины, и это нормально.

Яндекс Вебмастер, раздел «Ссылки». Показывает внешние ссылки, которые нашёл Яндекс, с разбивкой по сайтам. Самый близкий к реальности источник для рунета, потому что это данные самой поисковой системы. Список можно выгрузить.

Google Search Console, отчёт «Ссылки». То же самое для Google: какие сайты ссылаются, на какие ваши страницы и какими словами. Число ссылок в отчёте ограничено, но для понимания картины хватает.

Яндекс Метрика, отчёт «Источники, сводка». Отвечает на другой вопрос — какие ссылки реально приводят людей. Ссылка может существовать, но не давать ни одного перехода за год.

Вебмастер и Search Console показывают разные списки, и это не ошибка: каждая поисковая система видит своё. Смотреть надо оба.

Когда нужны платные сервисы

Платные инструменты собирают свою базу ссылок обходом интернета. Их берут не вместо бесплатных, а для двух задач, которые бесплатные не решают.

Посмотреть ссылки конкурента. Вебмастер показывает только ваш сайт. Чтобы увидеть, кто ссылается на соседа по выдаче, нужен внешний сервис.

Отследить изменения во времени. Когда ссылок стало больше или меньше и за счёт каких площадок.

Для обычной задачи «посмотреть, что у меня со ссылками» платный доступ не нужен. Вебмастера и Search Console достаточно.

Что делать с найденным списком

Список сам по себе бесполезен. Полезен разбор по четырём пунктам.

Проверить, куда ведут ссылки. Если на несуществующий адрес — поставить перенаправление на подходящую страницу. Это самое выгодное действие из всех: чужая ссылка начинает работать, а человек попадает куда надо. Как устроено перенаправление — в отдельном разборе.

Посмотреть, какими словами ссылаются. Если почти все ссылки идут с одинаковым коммерческим текстом, это выглядит неестественно — что такое анкор-лист.

Отделить живые площадки от мусорных. Признаки мусора: сайт создан ради ссылок, тематика не имеет отношения ни к чему, страница состоит из перечня ссылок.

Сверить с переходами. Ссылка, по которой приходят люди, ценнее ссылки, которая просто есть.

Надо ли что-то отклонять

Вопрос всплывает сразу, как только в списке находятся незнакомые сайты. Короткий ответ: чаще всего нет.

Поисковые системы давно научились не учитывать мусорные ссылки, а не наказывать за них. Массовая чистка вслепую опаснее самих ссылок: вместе с мусором легко отключить нормальные площадки, которые приносили пользу.

Отклонение имеет смысл в узком случае: если вы знаете, что покупали ссылки, и видите последствия. Во всех остальных случаях список незнакомых сайтов — это просто список незнакомых сайтов. Подробнее — в статье об отклонении ссылок.

Как понять, что ссылок мало

Абсолютного числа не бывает: десять ссылок для мастерской в райцентре — нормально, для интернет-магазина в Москве — мало.

Сравнивать надо не с абстрактной нормой, а с теми, кто стоит выше вас по вашим запросам. Если у всех в топе по сотне ссылающихся сайтов, а у вас пять, это одна из причин разрыва. Если у них тоже единицы — дело не в ссылках, и бюджет надо тратить на другое.

И отдельно: количество ссылающихся сайтов важнее количества ссылок. Сто ссылок с одного сайта — это один голос, а не сто.

Как это делаем мы

Начинаем с Вебмастера и Search Console — выгружаем оба списка и сверяем. Первым делом ищем ссылки на несуществующие страницы и ставим перенаправления: это даёт результат сразу и ничего не стоит. Дальше смотрим, что у тех, кто выше нас в выдаче, и есть ли вообще разрыв по ссылкам. Массовых чисток не делаем. Это часть продвижения сайтов в Яндексе.

Со ссылками владельцы сайтов обычно делают две крайности: либо не смотрят вообще, либо начинают срочно что-то отклонять, увидев незнакомые домены. Полезнее третье — открыть Вебмастер и проверить, не ведут ли чужие ссылки на страницы, которых у вас больше нет. Такие ссылки уже оплачены кем-то другим, и вернуть их в работу стоит одного перенаправления.

Вагиз Хасанов, основатель Seo Rezult

Частые вопросы о внешних ссылках

Автор статьи

Вагиз Хасанов

Основатель Seo Rezult

Больше 10 лет в SEO. Основал Seo Rezult: сейчас в команде больше 10 специалистов и больше 280 проектов. В блоге пишет о продвижении сайтов в Яндексе и Google простыми словами.

В команде

Seo Rezult: 10 лет, 10+ специалистов, 280+ проектов

Впервые опубликовано

27 сентября 2026

Все статьи автора