Смена домена: как переехать и не потерять трафик

Что нужно знать до смены домена

Сразу главное, потому что это меняет отношение к задаче. Яндекс предупреждает прямо: «При смене главного адреса сайта Яндекс не гарантирует сохранение количества страниц сайта в результатах поиска, его позиций или посещаемости».

Это не значит, что переезжать нельзя. Это значит, что смена домена — операция с риском, и её не делают между делом. Если можно не менять адрес, лучше не менять.

Обоснованные причины обычно три: ребрендинг, объединение нескольких сайтов в один, уход с чужого домена — например, со служебного адреса конструктора или домена, оформленного на подрядчика. Про последний случай — в статье о доменах.

Отдельно стоит сказать, что переход с http на https — это не смена домена, а другая процедура, и она проще: разбор переезда на HTTPS.

Что требуют поисковые системы

Порядок у обеих систем похожий, но инструменты разные.

Яндекс. Первый шаг — «добавьте старый и новый сайт в Яндекс Вебмастер и подтвердите права на управление ими». Дальше нужно проверить доступность и совпадение содержимого обоих сайтов и «установить на сервере редирект с HTTP-кодами 301 или 302». Перенаправление должно вести «со страниц старого сайта на аналогичные страницы нового». После этого используется инструмент «Переезд сайта».

Google. Обе версии подтверждаются в Search Console, ставятся серверные постоянные перенаправления — «server side permanent redirects from the old URLs to the new URLs», отправляется запрос на смену адреса: «If you’re changing domain names or subdomains, submit a Change of Address in Search Console». И отдельно просят отправить новую карту сайта.

Общее требование обеих систем — не строить цепочки: Google советует перенаправлять сразу на конечный адрес и не превышать трёх-пяти переходов подряд. Как устроены перенаправления — в отдельном разборе.

Подготовка: что собрать заранее

Переезд ломается не в момент переключения, а из-за того, что к нему не подготовились.

Собрать: полный список адресов старого сайта, список страниц, которые реально дают трафик, внешние ссылки на сайт и все места, где указан старый адрес.

Подготовить: карту соответствия старых и новых адресов — это главный документ переезда; новый сайт целиком по новому адресу; правила перенаправлений; обновлённую карту сайта.

Предупредить: тех, кто ведёт рекламу, партнёров, которые размещают ссылки, и клиентов в рассылках.

Самая дорогая ошибка на этом этапе — перенаправить все старые адреса на главную страницу нового сайта. Формально сайт переехал, фактически человек из поиска попадает не туда, куда шёл, а поисковая система не понимает, какая страница чему соответствует.

Что проверять после переключения

Первые недели смотреть нужно не на позиции, а на механику.

Проверьте, что каждый старый адрес отвечает перенаправлением и ведёт на аналогичную страницу. Что цепочек нет — один переход, а не три подряд. Что новые адреса появляются в индексе обеих систем.

По срокам ориентиры такие: Яндекс пишет, что «смена главного адреса сайта происходит в течение нескольких недель», и добавляет, что при задержках «на это может потребоваться от нескольких недель до месяцев». Google для сайтов среднего размера называет «a few weeks or more».

В это время картина одинаковая у всех: «traffic on the old site will go down, while on the new site the traffic goes up». Если смотреть только на старый домен, кажется, что всё рухнуло.

И главное — перенаправления нельзя снимать, когда «вроде всё переехало»: «Keep the redirects for as long as possible, generally at least 1 year».

Чего делать не стоит

• Менять домен и переделывать сайт одновременно. Если упадёт, будет непонятно, из-за чего именно. Сначала переезд один в один, потом изменения.
• Оставлять старый сайт доступным. Два одинаковых сайта по разным адресам — это дубли: Яндекс прямо пишет, что они «могут конкурировать между собой в поиске».
• Переезжать в сезон. Если у бизнеса есть пик спроса, переезд планируют на спад.
• Забывать про внешние места. Карточки на картах, соцсети, подписи в почте, визитки — старый адрес живёт дольше, чем кажется.

Как это делаем мы

Сначала составляем карту соответствия адресов — без неё переезд превращается в лотерею. Переключаем один в один, без изменений в содержимом, и первые недели смотрим на механику: отвечают ли старые адреса, нет ли цепочек, появляются ли новые страницы в индексе. Позиции в этот период ни о чём не говорят. Это часть продвижения сайтов в Яндексе.

Переезд на новый домен губит одна привычка — перенаправить всё на главную. Так делают, когда нет карты соответствия адресов, а составлять её лень. В итоге человек, искавший конкретную услугу, попадает на первую страницу и уходит, а поиск теряет связь между старыми и новыми страницами. Карта адресов — самая скучная и самая важная часть переезда.

Александр Молодцов, сооснователь Seo Rezult

Частые вопросы о смене домена

Автор статьи

Александр Молодцов

Сооснователь Seo Rezult, SEO-стратег

Больше 10 лет в SEO. Занимается стратегией продвижения, Яндекс Картами и 2ГИС, контентом сайтов. В блоге объясняет простыми словами и по шагам, как привести на сайт клиентов из поиска и Карт.

В команде

Seo Rezult: 10 лет, 10+ специалистов, 280+ проектов

Впервые опубликовано

22 сентября 2026

Все статьи автора