Сервис пополнений игр: заказов из Директа в 2,9 раза больше и заказ дешевле на 36%

Ведём Яндекс Директ с запуска рекламы в октябре 2024 года. Начали с небольшого бюджета, постепенно подняли его, с марта 2026 года Метрика считает заказы, а реклама разделена по товарам. С апреля по август 2026 года заказов из Директа стало 3 507 в месяц вместо 1 211, а заказ подешевел с 262 до 167 ₽.

Ниша: Пополнение игр и стриминговых приложений
Период: Октябрь 2024 — август 2026, реклама идёт дальше
Цель: Больше оплаченных заказов без роста цены заказа
Услуга: Реклама в Яндекс Директе, поиск и рекламная сеть

План для вашей рекламы Что сделали

График: заказы из Яндекс Директа по месяцам 2026 года — 1 211 в апреле, 3 507 в августе

График: переходы из Яндекс Директа по месяцам, октябрь 2024 — август 2026

×2,9

больше заказов из Директа
апрель → август 2026

Было1 211

Стало3 507

10 летна рынке

280+проектов

10+специалистов

Кейс Seo Rezult · Опубликовано 19 сентября 2026 · Обновлено: сентябрь 2026

Что сделали и что получили

С октября 2024 года Seo Rezult ведёт рекламу в Яндекс Директе для сервиса, где пополняют счёт в играх и стриминговых приложениях. Бюджет поднимали постепенно, с марта 2026 года Метрика считает оплаченные заказы, а реклама разделена на кампании под каждый товар. Итог: 3 507 заказов по 167 ₽ в августе 2026 против 1 211 по 262 ₽ в апреле.

Кто: Сервис пополненийПополнение счёта в Bigo Live, Mobile Legends, Kiti LIVE. Почти все заказы из Директа — с телефона.
Что сделали: Рост бюджета, кампании под каждый товар, проверка новых форматов.
Результат: 3 507 заказов по 167 ₽За август 2026. В апреле — 1 211 заказов по 262 ₽.
Срок: С октября 2024Заказы считаются с 6 марта 2026: за полгода — 14 860 заказов по 182 ₽.

Точка стартаоктябрь 2024

237переходов из Директа за вторую половину октября

0заказов в Метрике — оплаты начали считать только в марте 2026

Бюджет1 280 ₽ за первый месяц
КампанииПоисковая и в рекламной сети
ПоискОдна кампания
МетрикаСчётчик с 17 октября 2024, цели на оплату нет

Где была реклама на старте

Сервис продаёт пополнения для нескольких игр и приложений. Рекламу в Директе запустили с нуля, на небольшом бюджете, а оплаченные заказы Метрика тогда ещё не считала.

Что поставили целью

Оплаченные заказы из Директа, а не просто переходы
Цена заказа, которую видно по каждой кампании
Больше бюджета без роста цены заказа

Что мешало расти

До марта 2026 года реклама работала вслепую по заказам и держалась на одной поисковой кампании.

Заказы не считались

До 6 марта 2026 года Метрика видела только переходы из Директа, а оплаты — нет.

Нельзя сравнить кампании по заказам и цене заказа — только по кликам.

Почти весь бюджет — в одной кампании

В декабре 2025 года из 179 тыс. ₽ расхода 178 тыс. ₽ ушло на одну поисковую кампанию.

Не видно, какой товар приносит заказы и куда добавлять деньги.

Бюджет скакал

Январь 2026 — 325 тыс. ₽ и 10 825 переходов, февраль — 67 тыс. ₽ и 2 224 перехода.

Когда падает расход, вместе с ним падает и число переходов.

Что мы делали с июля 2025

До этого, с октября 2024 года, реклама шла на бюджете от 1 до 16 тыс. ₽ в месяц, в мае–июне 2025-го была пауза. С июля бюджет поднимали постепенно, а с марта 2026 года, когда Метрика начала считать заказы, разделили рекламу по товарам и оставляли только то, что приносит заказы.

Июль 2025 — январь 2026: рост бюджета

Перезапуск в июле, дальше расход 35–66 тыс. ₽ в месяцИюль — ноябрь
Расход 179 тыс. ₽ в декабре и 325 тыс. ₽ в январеДекабрь — январь

С марта 2026: заказы и кампании по товарам

Метрика считает оплаченные заказы из ДиректаС 6 марта
Отдельные кампании под Bigo Live, Mobile Legends и брендМарт — апрель
Проверки: сеть под Bigo Live, товарная галерея, «Мессенджеры» — отключеныАпрель — июль
Кампания под Kiti LIVEС 28 июля

Этап со срокомПостоянная работаСроки — по расходу и переходам в Яндекс Метрике.

Что сделали, чтобы выросли заказы

Пять шагов: запуск на небольшом бюджете, рост бюджета, подсчёт заказов, кампании под каждый товар и проверка новых форматов.

Переходы из Яндекс Директа по месяцам, октябрь 2024 — август 2026 — **Запуск.** Октябрь 2024 — первые переходы. **Бюджет.** 10 825 переходов в январе 2026. **Заказы.** Считаются с 6 марта 2026. **Кампании.** У каждого товара своя. **Итог.** 3 507 заказов по 167 ₽ в августе.

Заказы из Яндекс Директа и цена заказа по месяцам 2026 года — **Запуск.** Октябрь 2024 — первые переходы. **Бюджет.** 10 825 переходов в январе 2026. **Заказы.** Считаются с 6 марта 2026. **Кампании.** У каждого товара своя. **Итог.** 3 507 заказов по 167 ₽ в августе.

Графики построены по данным Яндекс Метрики: расход — из подключённого кабинета Директа, заказы — цель «Успешный заказ».

Шаг 1 из 5

Запустились на небольшом бюджете

Что сделали
В октябре 2024 года — поисковая кампания и реклама в сети Яндекса. Первые семь месяцев расход — от 1 до 16 тыс. ₽ в месяц.

Как это работает
Небольшой бюджет показывает, есть ли спрос, до того как вкладывать крупные суммы.

Что изменилось
Переходов из Директа: 237 во второй половине октября 2024, 1 709 в апреле 2025.
Шаг 2 из 5

Подняли бюджет

Что сделали
После паузы в мае–июне 2025 года рекламу перезапустили. Расход вырос с 48 тыс. ₽ в августе до 179 тыс. ₽ в декабре и 325 тыс. ₽ в январе 2026 года.

Как это работает
Когда спрос подтверждён, больший бюджет даёт больше показов и переходов.

Что изменилось
Переходов из Директа: 673 в июле 2025, 10 825 в январе 2026.
Шаг 3 из 5

Заказы стали видны в Метрике

Что сделали
В Метрике работает цель «Успешный заказ» — открытие страницы успешной оплаты. Первые заказы из Директа засчитаны 6 марта 2026 года.

Как это работает
Теперь видно не только переходы, но и сколько заказов и по какой цене приносит каждая кампания.

Что изменилось
С 6 по 31 марта — 1 617 заказов из Директа по 186 ₽.
Шаг 4 из 5

Разделили рекламу по товарам

Что сделали
Вместо одной поисковой кампании — отдельные под Bigo Live, Mobile Legends и брендовая. Прежние кампании с апреля остановлены.

Как это работает
У каждого товара своя цена заказа. Когда кампании раздельные, бюджет можно добавлять туда, где заказ дешевле.

Что изменилось
Август 2026: кампания Bigo Live — 2 084 заказа по 158 ₽, Mobile Legends — 325 заказов по 203 ₽.
Шаг 5 из 5

Проверяли новое и отключали лишнее

Что сделали
Кампанию в рекламной сети под Bigo Live отключили через два месяца: 70 тыс. ₽ и 62 заказа. Кампания «Мессенджеры» за июль — 30 000 ₽, 520 переходов и ни одного заказа, тоже отключена. С 28 июля — кампания под Kiti LIVE.

Как это работает
Новое проверяем на ограниченном бюджете: остаётся то, что приносит заказы по нормальной цене.

Что изменилось
Kiti LIVE в августе — 760 заказов по 187 ₽. Всего в августе — 3 507 заказов по 167 ₽.

Как изменились заказы и их цена

В апреле 2026 года — первом полном месяце, когда Метрика считала заказы, — реклама в Директе принесла 1 211 заказов по 262 ₽. В августе — 3 507 заказов по 167 ₽. Расход за это время вырос с 317 до 587 тыс. ₽, а заказов стало в 2,9 раза больше.

Было и стало: сервис пополнений игр
Показатель	Апрель 2026	Август 2026	Изменение
Заказы из Директа за месяц	1 211	3 507	×2,9
Цена заказа	262 ₽	167 ₽	−36%

Апрель 20261 211 заказов по 262 ₽, прежние кампании остановлены
Май 20262 748 заказов по 193 ₽
Июнь — июль2 863 и 2 914 заказов по 166 и 169 ₽
Август 20263 507 заказов по 167 ₽, из них 760 — Kiti LIVE

Как считали

Все цифры — из Яндекс Метрики. Расход — данные подключённого кабинета Директа. Заказ — открытие страницы успешной оплаты (цель «Успешный заказ»); за один визит бывает несколько оплат: в августе 3 507 заказов пришлись на 2 365 визитов. Заказ считается из Директа, если последний значимый переход был из Директа. Цель работает с 6 марта 2026 года, поэтому точка отсчёта — апрель, первый полный месяц. С 6 марта по 31 августа — 14 860 заказов при расходе 2 703 373 ₽, в среднем 182 ₽ за заказ.