ТЗ для SEO-копирайтера: пример, шаблон и чек-лист для идеального текста

Что такое ТЗ для SEO-копирайтера и почему без него не обойтись

Техническое задание (ТЗ) для SEO-копирайтера — это не просто формальность, а фундамент, на котором строится успешное продвижение. Без чёткого документа результат получается непредсказуемым: текст может не соответствовать запросам аудитории, не учитывать требования поисковых систем или просто не решать бизнес-задачи. Вагиз Хасанов рекомендует начинать работу с копирайтером именно с создания подробного задания — это экономит бюджет и нервы.

В этой инструкции разберём, как составить ТЗ, которое приведёт к результату: от структуры до чек-листа проверки. Вы получите готовый шаблон, примеры и рекомендации, которые можно адаптировать под любой проект — от блога интернет-магазина до статьи для автосервиса.

Структура идеального ТЗ: что обязательно включить

Любое задание для копирайтера должно быть разбито на логические блоки. Это помогает автору быстро понять задачу и не упустить детали. Вот ключевые пункты, которые мы используем в SEO Rezult для всех проектов.

1. Вводная часть: проект и цель

Начните с краткого описания компании, продукта или услуги. Укажите:

• Название бренда и сферу деятельности.
• Целевую аудиторию (пол, возраст, интересы, боли).
• Конкретную цель текста: увеличить трафик, собрать заявки, повысить узнаваемость.

Пример: «Интернет-магазин мебели, Москва. Цель — привлечь покупателей на страницу “Купить диван в гостиную”. Аудитория: семьи с детьми, владельцы квартир 50–80 кв. м, ищут практичные и недорогие модели».

2. Конкурентный анализ и поисковые запросы

Копирайтер должен знать, кто уже борется за топ и какие ключевые слова важны. Включите:

• Список из 3–5 конкурентов (ссылки на их статьи).
• Основной запрос и LSI-фразы (до 20–30 слов).
• Требования к объёму: например, 7000–12000 символов без пробелов.

3. Структура текста: заголовки, подзаголовки, списки

Пропишите H2, H3, которые должен раскрыть автор. Это не жёсткие рамки, а каркас. Пример для статьи о ТЗ:

• H2: Что такое ТЗ для SEO-копирайтера.
• H3: Основные блоки документа.
• H2: Пример готового ТЗ.

Добавьте указание на форматирование: маркированные списки, таблицы, цитаты. Это улучшает читаемость и влияет на поведенческие факторы.

4. Технические требования: уникальность, тошнота, вода

Укажите конкретные метрики, чтобы текст прошёл проверку:

• Уникальность (Text.ru — от 95%, Advego — от 90%).
• Академическая тошнота — не более 7–8%.
• Водность — до 60%.
• Количество вхождений ключевых фраз (без переспама).

Дополнительно: если используете нейросеть (например, GPT), укажите, что текст должен быть доработан вручную — без шаблонных фраз.

5. Дополнительные материалы: ссылки, изображения, API

Облегчите работу автору:

• Дайте ссылки на 3–5 источников для вдохновения (статьи конкурентов, блоги, отзывы).
• Приложите изображения или требования к ним (размер, alt-текст).
• Если есть API или данные (например, каталог товаров), опишите, как их использовать.

Пример: для статьи о мебели мы передали ссылки на Яндекс.Маркет с ценами и характеристиками — это помогло копирайтеру написать конкретный текст без абстракций.

Пример готового ТЗ для SEO-копирайтера

Ниже — реальный документ, который мы использовали для одного из проектов (интернет-магазин мебели). Адаптируйте его под свои задачи.

Этот шаблон можно скачать и использовать как основу. Главное — адаптировать под свой бизнес: для автосервиса меняем товары на услуги, для блога — на статьи.

Чек-лист проверки текста: что проверить перед публикацией

Даже идеальное ТЗ не гарантирует результат без контроля. Используйте этот список, чтобы отсеять слабые работы.

1. Соответствие ТЗ

• Все ли разделы из задания раскрыты?
• Соблюдён ли объём (проверьте через сервис «Счётчик символов»)?
• Есть ли обязательные LSI-фразы (не менее 70% из списка)?

2. Качество текста

• Уникальность — от 95% (используйте Text.ru или Advego).
• Тошнота — не более 8% (проверка через «Анализ текста»).
• Вода — до 60% (сервис «Главред» или «Тургенев»).
• Нет ли повторов слов и штампов (например, «в данной статье»).

3. Пользовательская ценность

• Решает ли текст проблему читателя?
• Есть ли конкретные примеры (цифры, кейсы, отзывы)?
• Удобно ли читать: подзаголовки, списки, таблицы?

Часто задаваемые вопросы

Собрали самые частые вопросы от клиентов и копирайтеров — ответы помогут избежать ошибок.

1. Какой объём ТЗ оптимален для копирайтера?

Для статьи объёмом 7000–12000 символов достаточно 1–2 страниц ТЗ. Важно: не перегружайте документ — 15–20 пунктов с примерами и ссылками. Если проект сложный (например, техническая тема), добавьте до 30 пунктов.

2. Нужно ли указывать в ТЗ требования к изображениям?

Да, обязательно. Включите: количество картинок (2–5), формат (JPEG/PNG), размер (не менее 800×600), alt-текст с ключевыми словами. Это улучшает ранжирование в Google и Яндексе по картинкам.

3. Как проверить, что копирайтер использовал нейросеть?

Используйте сервисы вроде GPTZero или Content at Scale. Если текст написан нейросетью — требуйте доработку. Вагиз Хасанов рекомендует: в ТЗ сразу укажите, что использование AI разрешено только для черновика, финальный вариант — ручной.

4. Что делать, если текст не соответствует ТЗ?

Составьте список правок по пунктам (не более 10–15). Приложите скриншоты из ТЗ. Если копирайтер игнорирует требования — меняйте исполнителя. Наши проекты показывают: 2–3 итерации правок — норма, больше — потеря времени.

5. Как часто нужно обновлять ТЗ?

Раз в 3–6 месяцев, если меняются запросы или аудитория. Например, после выхода новых алгоритмов Яндекса (апрель 2025) мы обновили требования к LSI-фразам. Без обновления ТЗ рискуете получить текст, который не ранжируется.

Как ТЗ влияет на продвижение бизнеса: кейсы SEO Rezult

Правильное задание — это инвестиция в рост. Вот два примера из нашей практики, где чёткое ТЗ дало измеримый результат.

Хотите такой же результат? Начните с правильного ТЗ. Если нужна помощь — мы готовы составить задание для вашего проекта или провести аудит текущих текстов. Получить бесплатный SEO-аудит → seo-rezult.ru

Автор статьи

Александр Молодцов

Сооснователь Seo Rezult, SEO-стратег

Больше 10 лет в SEO. Занимается стратегией продвижения, Яндекс Картами и 2ГИС, контентом сайтов. В блоге объясняет простыми словами и по шагам, как привести на сайт клиентов из поиска и Карт.

В команде

Seo Rezult: 10 лет, 10+ специалистов, 280+ проектов

Впервые опубликовано

13 мая 2026

Все статьи автора